biblioBE.ch : Dossier 4
Mettez en valeur votre bibliothèque !
Améliorez la visibilité de votre bibliothèque au moyen de relations publiques, marketing, coopérations et lobbying
A peine les affiches « SOLDES » ont-elles disparu des vitrines que les premières publicités pour les articles de printemps attirent déjà la clientèle dans les magasins et les supermarchés. La publicité, le marketing et la communication constituent, semble-t-il, un des piliers de la réussite commerciale.
Ce phénomène est loin d’être nouveau : dès les années 1870, l’industrie chocolatière, alors en plein essor, se livre à une âpre concurrence et inonde Berne et l’Oberland bernois de plaques publicitaires en émail (à ne pas confondre avec les déferlements d’emails, cousins éloignés s’il en est !). A sa fondation en 1905, un des objectifs affichés de Patrimoine suisse était de « déclarer la guerre à la publicité » et d’éradiquer des paysages et des villages le « fléau des plaques métalliques ».
Et voilà qu’aujourd’hui, même les bibliothèques n’échappent pas à la nécessité de faire de la réclame ! Les budgets correspondants étant généralement restreints, le risque de dégradation de l’espace public est faible. Mais une fois de plus, les bibliothécaires sont appelés à faire preuve d’imagination, d’intelligence et de créativité. Cette fois-ci, c’est pour attirer l’attention du public.
Afin de soutenir les efforts de promotion des bibliothèques, je me sers toujours du sac élégant de la bibliothèque régionale de Langenthal lorsque je vais au marché le samedi. Je tire par ailleurs mon chapeau à la série d’affiches placardées dans les magasins de la ville de Rheinfelden (une ville qui, sans être bernoise, a tout de même été fondée par les Zähringer) et mise en ligne sur le site Internet de la bibliothèque. Créée à partir de rien par la bibliothécaire, elle met en scène les portraits merveilleux d’utilisateurs et d’utilisatrices de tous âges.
Faire connaître au public nos produits et nos prestations, qui sont aussi essentiels qu’enrichissants, est devenu une nécessité. Pour y parvenir, tous les moyens sont bons si le résultat est accrocheur et de qualité. Laissez-vous inspirer par notre dossier et donnez libre cours à vos idées !
Je vous souhaite pleine réussite dans cette entreprise.
Hans Ulrich Glarner, chef de l’Office de la culture du canton de Berne
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La gestion des relations publiques
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BiblioFreak/AccroBiblio
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Pour approfondir la thématique
Lectures et documents de travail
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